2007，注定是山东旅游产业不平凡的发展年。旅游总收入硬指标实现大跨越，旅游目的地软环境建设展现新突破，无不映衬着山东旅游业欣欣向荣，蒸蒸日上的好势头，全面实践着又好又快的发展目标。

新口号展示新形象

2007年6月中旬，山东省推出“文化圣地，度假天堂”这一崭新的旅游品牌形象口号，引起社会的广泛关注。“文化圣地”是对山东文化旅游资源和产品的高度凝练，“度假天堂”则是对山东优越的自然环境和新的产品开发方向的系统概括。

12月，“好客山东”旅游形象标识脱颖而出。它结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出“山东Shandong”与“山东人”最核心的形象表达：“好客Friendly”；同时，绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。

新口号和新标识全面展示了山东旅游发展的新姿态，是山东旅游迈向旅游强省、走向国际化的宣言。

“双突破”实现大跨越

2007年11月1日，日本游客藤村宏兴成为山东接待入境游客的第200万人。12月26日，来自上海市地方税务局虹口区分局的王为民成为来山东旅游的第2亿名国内游客。接待国内游客突破2亿人次，接待入境游客突破200万人次，这是山东旅游发展的一次质变，一次飞跃，标志着山东旅游进入跨越式发展的新阶段。

近年来，山东旅游业迅猛发展。从改革开放到2004年，山东省国内旅游年接待量才超过1亿人次，而从2004年到2007年的3年间，山东年接待国内游客就超过2亿人次，年接待量翻了一番。据统计，来山东旅游的人均消费由2004年的653.34元，上升到2006年的724.2元。

同样值得庆贺的是山东入境旅游的直线上升。据介绍，山东入境旅游第一个“百万跨越”耗时20年，从改革开放到2004年10月24日，山东首次实现年接待入境游客达到100万人次；而第二个“百万跨越”，仅用了短短3年，到2007年11月1日，第200万名入境游客踏上齐鲁大地。山东入境旅游接待量和创汇收入目前进入全国第7位，比本世纪初上升了3个位次。

全国最大旅游城市群

2007年11月28日，国家旅游局正式命名我省莱芜、德州、诸城、新泰、即墨、栖霞6城市为“中国优秀旅游城市”。至此，我省先后有济南、青岛等29个城市荣膺这一“金字名片”，总数跃居全国首位，建成全国最大的中国优秀旅游城市群。连续几年的创优中，我省各优秀旅游城市结合各自实际，以创优工作为起点，实施了美化工程、亮化工程、绿化工程、净化工程等。青岛海边木栈道、烟台滨海广场、日照奥林匹克水上公园等一批具有轰动效应、市场潜力好的旅游产品和旅游精品相继涌现。

五级创优推动目的地建设

近两年，山东在全国首创“五级联动创优工程”，即创建中国最佳旅游城市、优秀旅游城市、旅游强县、旅游强乡镇、旅游特色村，全面建设旅游目的地体系。

目前，全省已有13个地级市，16个县级市成为“中国优秀旅游城市”，青岛、济南、烟台、威海、泰安、曲阜6个首批优秀旅游城市申报创建中国最佳旅游城市，总数均居全国首位。长岛县被列为首批16个全国旅游强县试点之一，全省确定13个基础条件好，创建热情高的县为省级旅游强县试点。

可以说，五级联动创优工程极大地调动了全省上下加快旅游业发展的积极性，从城市到乡村，迅速掀起美化环境、提高服务的新一轮高潮。

《青岛宣言》谱中日韩旅游新篇

第二届中日韩三国旅游部长会议于2007年6月在青岛召开，签署了《关于促进中日韩旅游交流与合作(青岛)宣言》，三国旅游合作迈向新的阶段。这样的利好对于与日韩地缘最接近的山东来说，可谓是近水楼台。在山东入境旅游客源国中，韩国、日本分别列居前两位。2007年，山东接待韩国游客更是突破了100万人次大关。这次青岛会议期间，与会的韩日客人对青岛的城市建设和会务接待水平大加肯定和赞赏，旅游业界人士更是表示，将以青岛为交流平台，进一步深化在人员交流、宣传促销、研讨发展、交流考察等方面的合作。

网络营销平台广

2007年，山东旅游网络营销平台更加广阔。首先是与全国著名的网站同程网和北京金色世纪网开展全方位战略合作，首开省级旅游局与旅游网络营销商合作先河。

4月28日，首张由旅游行业与金融行业联合推出的全国性旅游银行卡———金穗中国旅游卡正式在山东发行。持卡游客不仅享有金穗卡所有的金融功能，还可以通过山东省旅游局网站（www.sdta.cn）、山东旅游呼叫中心（96625）等多种渠道获取最准确、最及时、最实用的旅游资讯和旅游指南。持卡游客可在全省酒店、旅游区、餐饮、购物、娱乐等近400家会员单位消费时享受3-9折优惠，还可拨打96625预订全国3000多家酒店和全国各地往返机票，享受最低的折扣优惠，让游客的旅程更加省钱省心。

大企业战略显成效

2007年12月5日，山东省旅游局局长于冲在全省区域旅游合作暨部分县（市）长座谈会上再次强调，积极引进培育大企业，壮大旅游市场主体。提出实施“三个一批工程”，即重组一批、转型一批、引进一批，积极培育旅游大企业集团，切实解决旅游企业“小弱散”问题。

回顾一年来，山东实施旅游大企业战略取得显著成果。与北京首旅集团、国旅总社等国内著名旅游企业签署战略合作协议；引进香港(中旅)集团公司、中信集团、澳门宝龙集团等大企业来山东投资旅游大项目。我省的近期目标是，培育30家大而强、有规模、品牌突出的旅游企业集团，为我省旅游经济强省建设提供有力支撑。

老牌景区出精品

目前山东A级以上景区213家。2007年3月，泰山、三孔、蓬莱阁入选首批全国5A级旅游景区，跻身66家我国首批最高等级景区行列。

省旅游局提出要求，我省景区要向精品看齐，在现有3家5A级景区的基础上，再打造10家，加强指导和管理，力争首批3家5A景区率先达到九寨沟、黄山、云台山那样国内一流的管理服务水平，带动全省旅游行业整体服务质量大幅提升。

提升旅游度假区品质

我省现有的16个旅游度假区中，有13个位于黄金海岸线上，另外3个分别在济南、泰安和济宁。2007年，山东全面启动省级旅游度假区晋升国家级旅游度假区工程，加快温泉、葡萄酒庄、湿地、自驾车营地等高端旅游项目规划建设，打造高端旅游精品，提升全省旅游产业素质。按要求，各度假区要根据自己的特点，围绕体育、健身、理疗、民俗、民风、地方小吃、婚庆、家庭旅游等，规划各自的特色产品，形成不同的产品构成和亮点。

“逍遥游”应运而生

2007年，山东首推第三大产品体系——以民俗、乡村、生态为主要内容，以鲁中地区为主的逍遥游产品体系。它与传统的山水圣人、黄金海岸共同构筑覆盖全省的三大旅游骨干产品体系。

逍遥游产品是通过各种旅游吸引物和旅游环境，能够使游客极大地愉悦身心、充分放松心情、推动心理和谐、实现自我回归的各种旅游产品的集合，以自助游和自主游为主要形式，适应当前消费者对休闲旅游的需求。将以潍坊为试点区域，逐步扩展到淄博、滨州、东营、德州、聊城、莱芜、菏泽、临沂、枣庄等城市，开发整合出一批能够体现“愉悦、放松、养心”三大功能的新产品。

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