北京奥运会三大理念与旅游 ——在2007博鳌国际旅游论坛上的发言 　　

“百年奥运梦”，当2001年中国申奥成功，终于圆了这个梦的时候，人们想的肯定不止是梦想的实现，想的更多的是北京2008奥运会将给我们带来什么。

北京2008年奥运会对中国的影响无疑是巨大而又深远的，对北京的影响更为直接和现实。因北京市旅游局副局长在这，相信他会对北京奥运会对北京旅游的影响这个问题有精彩的论述，我不再赘述。我只谈谈北京奥运会的三大理念和北京旅游。

远在2001年，中国政府在北京奥运会的申办报告中就提出了北京奥运会的三大理念“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”。2001年7月13日，国际奥委会授予中国北京奥运会举办权。从此，北京奥运会的三大理念随着奥远会的筹办深入人心，并且对中国的政治、经济和社会生活产生深远的影响，亦深刻影响着中国旅游业的现状和未来。

回头看过来，这一理念当时具有相当的先进性、前瞻性，它引领了中国新世纪的潮流，全方位促进北京旅游业的发展。 　　

一、“人文奥运”促进净化旅游市场环境，为旅游市场的规范化管理、建立良好的人文旅游环境的创造了良好的氛围

文革十年，中国的传统道德受到冲击；改革开放近三十年，虽然各种形式的精神文明教育始终和物质文明两手抓，且“两手都要硬”，但在浩浩荡荡的商品大潮面前，精神文明显得那么无力。文明社会普遍认同的一些基本行为准则，如不吐痰、排队讲秩序等在中国现代的社会都需要求、号召，作为首善之都的北京虽比全国普遍情况好一些，但与西方发达社会相比，仍有一定差距。当奥运来临时，我们如何向那些参赛的运动员和观众以及众多的国际国内旅客介绍自己的城市？

所谓人文奥运，最重要的是通过全方位的与国际社会的接触，向世界展示中华民族的灿烂文化，展现北京历史文化名城风貌和市民的良好精神风貌，推动中外文化的交流，加深各国人民之间的了解与友谊；促进人与自然、人与社会及人的精神与体魄之间的和谐发展；突出“以人为本”的思想，以运动员为中心，以参加奥运会的各方人士为对象，提供优质服务，努力建设使奥运会参与者满意的自然和人文环境；实施人文奥运行动计划，广泛、深入开展“迎奥运、讲文明、树新风”活动，普及文明礼仪，加强社会主义精神文明建设。

“人文奥运”对提升北京旅游的软实力起到了催化剂的作用。“人文奥运”带领社会兴起了一种风尚，以文明为美、以讲文明为荣，把对人的教育提高到全社会的高度、扩展到每个公民的日常生活领域。由于奥运的强大的动力，“迎奥运、讲文明、树新风”活动后，北京的社会秩序更好了；与世界全方位的接轨后，北京各方面管理水平更高了；因为整个社会的重视，中华文明中优秀的内容受到更全面的梳理，保存得更好了；经过广泛的宣传教育，北京人主人翁的意识更强，服务意识更强了；由于举办奥运会的需要，全社会学习外语的热潮大大高涨。这些，都是开展旅游业的软环境，软环境好了，人们更爱也更便捷到中国旅游了。这是北京最大的收获。此外，奥运也是在观念和体制层次方面促进我国旅游业改革的好机会,与旅游软实力有关的系统设计旅游产品体系和旅游宣传品体系建立起来，对旅游软实力的潜在促进作用更不可低估。

“人文奥运”对提高旅游设施和旅游业绩这些硬指标上的作用更是显而易见。由于以人为本，北京从新建奥运旅游设施入手,提高旅游产品档次;从建设高星级酒店入手,综合开发各类饭店住宿设施;从开通远程国际航线入手,配套完善旅游交通。同时，更具人文色彩和服务意识的便民措施增加：加快建设了游客服务及旅游标志系统；方便外国游客的数字北京信息亭英文版开通；方便残障人士的无障碍设施增加；主要景区自动导游机、道路指示牌和停车场等方面建设加快，景区摊贩秩序整治及乡村旅游基础设施建设加强，筹建了“奥运旅游大道”；北京古建为奥运整装，启动了“人文奥运”文物保护计划。

二、“科技奥运”催生了新的旅游路线，通过旅游传播科技的影响 　　

“科技教育是第一生产力”，这句话对于中国人来说耳熟能详。但科技如何转化为生产力，如何跨过科技和生产力之间这条河，是中国人始终在探索的问题。

北京奥运会为我们展现了科技进步的成果。这一成果，体现在水立方漂亮的外观上，体现在鸟巢雄伟的铁架上，更体现在兴奋剂检测、竞赛组织的细节上。

在奥运场馆建设中，北京奥组委大力通过科技奥运实现绿色奥运、人文奥运的理念，先后实施了600多个项目，广泛采用建筑节能、数字模拟等先进技术，使北京奥运会场馆在技术保障、生态建设、人文环境等方面也取得了重要成果。例如。国家体育场作为全世界最大的钢结构建筑，采用了大量国内外先进技术和自主创新成果，同时广泛使用雨洪利用、地热利用、太阳能光伏发电技术，是奥运史上第一个突出展示“绿色奥运”理念的主场馆。人称“水立方”的国家游泳中心采用国际首创的空心多面体结构和世界上规模最大的ETFE膜结构，每天自然光照明可达10小时，水回收利用率达95％以上，节能效果显著。奥运村采用了6000平方米的太阳能热水系统，其工程规模和技术水平为历届奥运会之最。

现在，北京奥运会的场馆不仅因它的美丽，更因为它的科技含量，已经被一些有远见的旅游公司所重视，做为奥运场馆游的主要内容。 　　

三、“绿色奥运”保证了北京旅游业的可持续性发展

对于北京来说，“绿色奥运”是北京奥运会最有前瞻性的理念。 　　

西方的环保主义早在六十年代就已兴起，它不仅为西方带来一个个山清水秀的宜居城市，由它所导致的西方政治、经济政策的变化，更成为西方现代工业和信息产业发展的一个重要动因。环保主义至今仍对世界政治、经济产生着巨大的影响。1992年联合国《联合国气候变化框架公约》的通过、《京都议定书》的提出，无一不显示，关注人类居住的星球，保护人类生存环境，已日益成为人类面临的共同问题。

北京奥运会在2001年申办之时即提出“绿色奥运”的理念，借奥运之风引领了中国的环保潮流。几年来，“绿色奥运”理念深入人心，环保成为当代北京人的时尚。环保工作得到北京市政府和人民的广泛支持，“无车日”活动、中水的广泛利用，各项节能减排措施的采取。申奥后，北京市环保工作取得了突出的成效。

北京市的环保工作得到周边省市的支持。为配合奥运，周边五个省区与北京签署了共同保护环境协议。环保工作日益得到国家的重视。今年5月30日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，审议并决定颁布《中国应对气候变化国家方案》。11月21日，温家宝总理在第三届东亚峰会上做了题为《携手合作共同创造可持续发展的未来》的讲话，着重阐述了中国政府在应对气候变化问题上的5点看法和主张，并代表中国政府签署了《气候变化、能源和环境新加坡宣言》，受到国际社会的重视和好评。

北京的山青了，水绿了，公园更美了，古迹上不再因为大气污染而锈迹斑斑，到北京旅游的人更多，北京人出游的地点更多，旅游的品质无疑会更好。 　　

2008北京奥运三大理念的提出，使北京奥运不仅为中国旅游业带来足够“量”的增长，更成为促成北京旅游业持续、健康发展质的飞跃的动因。

朋友们，今天距举世瞩目的北京2008年奥运会244天，让我们共同祝福244天后，我们会奉献给世界一届“有特色、高水平”的奥运会。同时，我们更祝愿北京奥运会的三大理念将做为奥运会的永久遗产，引领着为我国潮流，促进旅游事业的发展。

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